El boom de los podcasts: cómo las marcas están encontrando nuevas formas de llegar a su audiencia
Los podcasts se han convertido en una de las formas más populares de comunicación en la actualidad. Con millones de personas conectándose a diario para escuchar su programa favorito, este formato de audio se ha consolidado como una herramienta muy efectiva para llegar a nuevas audiencias. Las marcas no son ajenas a esta realidad y están encontrando nuevas formas de llegar a su público a través de los podcasts.
El podcasting ha experimentado un gran crecimiento en los últimos años. De hecho, según el informe de Edison Research “The Podcast Consumer 2019”, el 51% de la población en EE. UU. ha escuchado al menos un podcast, lo que representa un aumento del 6% respecto al año anterior. Asimismo, la cantidad de gente que escucha podcasts al menos una vez a la semana ha aumentado del 17% en 2018 al 22% en 2019.
Por lo tanto, no es sorprendente que muchas marcas estén aprovechando esta tendencia para llegar a su audiencia. Los podcasts les permiten hablar directamente con su público de forma personalizada, sin la interferencia de anuncios publicitarios que los usuarios fácilmente ignoran. Además, el formato de audio ofrece la oportunidad de contar historias de una manera única y atractiva.
Diferentes marcas han implementado diferentes estrategias para llegar a sus clientes a través de los podcasts. Algunas han comenzado a producir sus propios podcasts que no están directamente relacionados con sus productos o servicios, pero que se centran en temas que su público objetivo encontraría interesantes. Por ejemplo, la plataforma de alojamiento Airbnb ha lanzado varios programas sobre viajes y aventuras. Otros como Zendesk, una plataforma de atención al cliente, han usado los podcasts para transmitir información, proporcionar consejos y hablar sobre cómo gestionar el compromiso con los clientes.
Las marcas también han encontrado una manera de utilizar los podcasts para llegar a nuevas audiencias. Muchos patrocinan programas populares y, a cambio, reciben promoción o publicidad en los episodios. Los anuncios se integran de manera natural en el flujo del programa con una conversación auténtica entre los presentadores o los huéspedes.
Además, algunos están buscando colaboraciones con los creadores de contenido de podcasts influyentes en su nicho. Estos patrocinios no sólo les ayudan a ampliar su alcance y generar más tráfico hacia su marca, sino que también les da la oportunidad de trabajar con expertos y líderes de opinión que pueden ayudarles a mejorar su contenido y construir su autoridad en su campo.
En resumen, el boom de los podcasts ha dado una oportunidad sin precedentes a las marcas, para llegar a su audiencia a través de un formato de audio atractivo y personal. Si eres una marca en busca de nuevas formas de mejorar el compromiso y llegar a nuevas audiencias, el podcasting es una opción que deberías considerar. Ya sea a través de la creación de programas propios, patrocinando programas populares o colaborando con los creadores de contenido, los podcast pueden ser una estrategia muy efectiva para llegar a tu objetivo.